天涯试水网络口碑营销 邢明:希望与"关键词"媲美

天涯社区，1999年成立于中国的海南。成立的八年中，前6年完全的非赢利，2005年才开始准备商业化。而之前沉默的六年在天涯CEO邢明看来，恰恰成就了天涯社区。他说：%26ldquo;天涯6年没有商业化，是无形中成就了天涯。实际上，社区应该是自组织、无人为干预的，这样的社区用钱砸不出来。%26rdquo;

就是这样一个社区在2005年被联想%26ldquo;看中%26rdquo;，投资250万美元，日前业内又传言分众传媒、谷歌(Google)可能投资天涯社区。7月4日，邢明承认确实与分众、谷歌有很深入的接触，但已获得的投资是%26ldquo;以联想投资为主%26rdquo;。随着天涯的用户数越来越多，邢明说：%26ldquo;商业化是必然的事情，因为要投入，要增加服务器。%26rdquo;

7月5日，天涯在北京宣布核心广告产品Adtopic（推荐话题广告服务）上线。天涯介绍说，该产品与帖子营销，如置顶贴、枪手贴，枪版不一样，这些营销模式破坏了用户体验，而Adtopic专有%26ldquo;话题列表%26rdquo;区域，在社区客观独立展现。

谈及天涯在赢利上的探索过程，之所以最终选择了Adtopic这样的模式，邢明说：%26ldquo;无线的模式，在纳斯达克已经走到了低谷；交友，收会员费的模式对我们也走不通。网络社区是个活雷锋贡献信息的地方，网友提供内容还收网友钱吗？所以不会在个人收费方面花心思；传统的硬广告，天涯的点击量不高，因为来看天涯的人是看帖子的人，而且做得再好也不能跟门户竞争；帖子广告，网友是很反感的，当1/3的内容都是广告的时候，给我们提供信息的活雷锋早就跑了。并且实施维护的成本也是非常高的。%26rdquo;

邢明认为，天涯就是人生的一个虚拟平台，他让大家关注second life这样一家网站，%26ldquo;大家一定要关注%26ldquo;Second Life%26rdquo;的模式，它是一个3.0的模式，2.0只是聚集人，没有聚集企业，3.0要聚集企业。我们定位天涯是全球华人的网上家园，实际上是一个大的虚拟人生、虚拟社区的概念，在这个社区也可以建一些企业的东西。%26rdquo;

邢明希望推出的Adtopic能与搜索引擎的%26ldquo;关键字%26rdquo;产品相媲美。他说：%26ldquo;互联网令人兴奋的东西越来越少了，希望这个产品是在未来可以媲美搜索引擎的关键字%26rdquo;的广告产品。%26rdquo;