DotMore的法宝: 文中关联广告的未来

2007年的中国互联网整体发展健康，不论是大的环境还是企业自身意识都逐步进入了有序的发展状态，网络营销也进入了井喷的年代，搜索广告、B2B平台、广告联盟都开始以更快的速度蓬勃发展，各种周边产品、衍生服务也不断进入市场。可以肯定的是，营销效果的可控性、精准性越来越强，而竞争也逾加激烈，比的就是谁先获得更多企业主的信赖。

一直以来流行的网络营销方式有两种%26mdash;%26mdash;搜索引擎营销和平台营销。这两种主流的营销方式各有优劣，而企业主最重要的是选择符合自己需求的产品。最近，一款名为%26ldquo;文中广告%26rdquo;的产品正在互联网悄然兴起，门户网站、行业网站等越来越多的网站已经引入这一产品。它基于最新的即时分析网页内文技术，将特定的关键词自动标记，并匹配适合的广告内容，通过网民鼠标触发实现广告展示。

DotMore点金%26bull;文中广告（以下简称DotMore）是由新互动国际有限公司自主研发生产的网络推广产品，集网页内容搜索、Pay-Per-Call、在线即时沟通于一体，让中小企业以小的成本获得超值的在线推广收益。该公司高层更信心满满的表示：在未来的2年内，将这一产品做到90%的全国中小企业都知晓的地步。那么这样的信心缘何而来？通过多方了解，我们整理出了几下两条。

法宝一：由强迫改为用户主动浏览，受众定位更精准

以往横幅、对联、通栏、窄告等传统的网络广告，都是以独立的广告出现，强迫用户浏览，不过许多用户往往都视而不见。但DotMore投放形式却不同，广告是以用户主动浏览的方式出现，对文章排版也不造成影响。当读者浏览网页，将鼠标移到关键字时，广告会自动展示，能够准确地将广告、内容、消费者完美地结合。读者也可以点击广告浮窗进入相应网站或页面进一步充分了解，广告受众非常对口。

通常做广告的时候大家以前都会讲，怎么能够精准的找到那部分有消费需求的人群？如何吸引用户注册？这就要考虑比如18岁以下的男的关心什么？女的关心什么？白领关心什么？而触发式文中关联广告能帮企业主非常精确的传递信息，当浏览用户有需求的时候就会通过鼠标进行点击，相应的东西很展示出来了。

而且DotMore不受网页版面、容量限制，能够释放更多的创意与表现空间，可以在同个页面内以不同的广告内容重复刺激受众以加深印象，同时也丝毫不影响受众对文字的浏览。其投放平台与用户重合度高，在广告主的企业形象与品牌推广上能收到相当好的效果。

法宝二：由展示计费改为凭效果说话，付费模式更清晰

DotMore的广告只有被展示或被点击时，企业才为此付出相应的广告费用。企业主可以通过点击率、曝光次数、转化率等精确的数字计算出广告的单位成本，同时也可以通过效果报表知道访问者来源、路径等，这样就可大大减少广告的浪费。

由于广告是主动触发而展示，用户的每次点击之前都明白点击之后出现的内容，点击的有效性、目的性更强；即使用户不小心触碰到文章内页的关键词，广告也得到了展示，而且不会计算任何费用(免费展示)，保护了广告主的最大利益。

在文章中嵌入广告，一方面能更有效激发消费者的购买意识，另一方面兼顾用户的网络体验。完美的协调了网民、企业主、网站主三方，并将其各自的利益最大化。在年初时，便业内人士预言，这将成为我国网络营销市场上最有潜力的广告空间。而以它目前的市场占有率来看，这种预言已经逐步演化为现实。